Der er mange gode grunde til at skabe et employer brand til en afdeling. Man får sat ord på de ting, man som afdelingen er god til, det man er knap så god til, det man prioriterer, og hvilke faglige styrker man har. Når det er skrevet ned, er det tid til at sende employer brandet ud i verden. Det skal ud og leve.
- Det starter helt enkelt med at bruge den lille brandtale konsekvent. Hver gang. Start med at få den med eller indarbejdet i alle jobopslag. Ord betyder noget, og hvis de bliver gentaget, så bliver det historien om din afdeling, siger enhedschef i Center for Politik og Kommunikation, Charlotte Skaaning Larsen, som har været med til at udvikle regionens overordnede employer brand.
Sådan ser det gode jobopslag ud
Charlotte Skaaning Larsen siger, at der er fire pointer man især skal huske, når man skriver et jobopslag.
1. Skriv målrettet
2. Skriv værdiladet
3. Skriv konkret
4. Skriv godt i overskrift og underrubrik
Skriv målrettet
At skrive målrettet handler om at give detaljerede informationer. Det er ikke nok at skrive, at jobbet er spændende og fyldt med udfordringer. Udfordringerne skal forklares. Så kan ansøgerne selv vurdere, om de mener, at jobbet er spændende.
Det er bedre at skrive ”Erfaren sygeplejerske til medicinsk afdeling, Nordsjællands hospital – Frederikssund søges” frem for blot ”Sygeplejerske søges”. Det er nemmere for ansøgeren at afkode, og I slipper for at få ukvalificerede ansøgere. Der er også forskel på at skrive et jobopslag til en erfaren og en nyuddannet sygeplejerske. Prøver I at ramme begge, risikerer I, at I ikke får italesat den gode mentorordning, eller at den erfarne tænker, at jobbet er uden udfordringer.
Skriv det vigtigste først, og fokuser på det konkrete jobindhold. Hvordan ser hverdagen ud? Det fylder mest for langt de fleste kandidater. Når jobindholdet er blevet beskrevet, skulle kandidaten gerne have fået svar på følgende spørgsmål:
• Hvad er de primære arbejdsopgaver?
• Hvad laver man størstedelen af tiden?
• Hvordan ser en typisk arbejdsdag ud?
• Hvad er en svær udfordring i jobbet?
• Hvem samarbejder man med?
• Hvem indgår i afdelingen?
Skriv værdiladet
Man forfalder rigtig tit til at beskrive kollegerne i teamet som ”søde” og ”dygtige”, arbejdsmiljøet er ”sjovt”, og kantineordningen er altid ”lækker”.
- Men så adskiller man sig ikke fra de andre afdelinger, I konkurrerer med. Der er kollegerne også søde og dygtige, og I spiser i den samme kantine. Så find de ord, der beskriver det gode sammenhold, jeres faglige ambition. Læg også gerne det formelle sprog lidt væk og prøv at gøre opslaget mere personligt. Så kan kandidaterne selv fornemme om jeres afdeling er noget for dem, understreger Charlotte Skaaning Larsen.
Skriv konkret
Jo mere konkret du kan blive, jo mere sikrer du dig, at du får de rigtige ansøgere. Søger du en vikar eller en fast vikar? Søger du en nyuddannet eller vil du have ansøgere med 3-5 års erfaring? Skal ansøgeren være specialist eller generalist?
-Beskriv også tydeligt, hvad jobbet handler om, herunder hvilke opgaver, der skal løses. Hvilke opgaver fylder typisk meget, og hvilke skal kun løses af og til, siger Charlotte Skaaning Larsen. Et eksempel kunne være:
”Du skal være uddannet lægesekretær og kende til GSÅ/OPUS, Mirsk, samt øvrige it-systemer anvendt i Region Hovedstaden, og arbejde 37 timer ugentligt på et lokalhospital. Vi kender hinanden på kryds og tværs og arbejder i skønne, grønne omgivelser.”
Skriv godt i overskrift og underrubrik
Ifølge brugerundersøgelser om adfærd på nettet, så scanner 79% af læsere teksten, når de læser på nettet. Det vil sige, at det kræver noget at fastholde læseren. Og ikke mindst at sælge jobbet.
- Start med at fortælle hvorfor man skal søge jobbet hos jer. Det kan være en god idé at vække ansøgernes appetit med nogle spørgsmål. Fx ”Har du lyst til at sikre, at klinikkens patienter altid får en god oplevelse? Så er du måske vores nye kollega på...”. Det skal gerne være sådan, at man fanger læserens opmærksomhed, så de læser videre.
Husk også, at jobopslag læses online og ofte sammen med 100 lignende stillinger. Så overskriften skal være så konkret som muligt, og ikke ”Sygeplejerske søges”.
Masser af tips
Region Hovedstaden har udarbejdet en guide til at jobannoncering, og hvordan man kommer videre med annonceringen.
Bemærk, dokumentet kan kun downloades med adgang til intranettet.
Hold åbent hus
Charlotte Skaaning Larsen understreger også, at det er vigtigt at bruge brandet – beskrivelsen af afdelingen – på fx hjemmesiden, på afdelingsmøder osv. Og hun opfordrer også afdelingerne til at have et åbent hus, når det ikke længere er corona-tider.
-Ved et åbent hus-arrangement kan potentielle ansøgere komme forbi og se afdelingen, og få en snak med lederen eller kollegerne. Fortæl om det, der kan være svært at beskrive i annoncerne. Det bliver mere håndgribeligt for dem, der kunne tænke sig at arbejde for jer, og I vil kunne spejde efter de gode kandidater og opfordre dem til at søge hos jer, når der er ledige stillinger, pointerer hun.